{"id":451,"date":"2006-07-07T15:25:09","date_gmt":"2006-07-07T12:25:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.clausmoser.com\/?p=451"},"modified":"2006-07-19T18:04:19","modified_gmt":"2006-07-19T15:04:19","slug":"rumble-on-the-ruhr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/2006\/07\/07\/rumble-on-the-ruhr\/","title":{"rendered":"Rumble on the Ruhr"},"content":{"rendered":"

Die WAZ will also ein gr\u00f6\u00dferes Rad drehen im Internet als bisher, wo sie ja eher durch das desinteressierte Herumschieben von gr\u00f6\u00dferen und kleineren Kl\u00f6tzchen aufgefallen ist. In den Meldungen<\/a> und Blogeintr\u00e4gen<\/a> dazu werden die kurrenten Summw\u00f6rter der Branche hin- und hergeworfen. Eine Info-Portal will man aufbauen, mit Community-Aspekten nat\u00fcrlich, Blogs und Bilder wird man da wohl auch finden, eine prominente Bloggerin<\/a> hat man auch daf\u00fcr angeheuert. Ansonsten wei\u00df man noch nichts Bestimmtes, vermutlich auch bei der WAZ noch nicht. Was man nat\u00fcrlich schon wei\u00df bei der WAZ, ist, dass das Ganze „spektakul\u00e4r“ werden wird, so wie es auch schon die ersten gibt, die eben so genau wissen, das alles spektakul\u00e4r scheitern wird.<\/p>\n

Das Spektakul\u00e4re an der ganzen Geschichte ist mir bisher noch nicht aufgegangen, weder in der einen oder anderen Richtung. Da hat sich ein Medienunternehmen ein bi\u00dfchen umgeguckt, was sich so tut, versucht jetzt, Begrifflichkeiten zu besetzen und das eine oder andere zu adaptieren. Das hat’s ja immer schon gegeben, auch wenn die WAZ bisher vielleicht nicht durch gro\u00dfe Geschwindigkeit aufgefallen ist. Dass es alles schon mal gegeben hat, ist freilich auch kein Argument dagegen, es pegelt die Lautst\u00e4rke beim Getrommel h\u00f6chstens auf ein ertr\u00e4glicheres Ma\u00df ein.<\/p>\n

So lange man nicht wei\u00df, was da wirklich kommen soll, ist es schwer einzusch\u00e4tzen, ob das Ding fliegen wird. Nach au\u00dfen hin wird dem Projekt eine gewisse Offenheit und Risikobereitschaft zugestanden, aber wenn so ausdr\u00fccklich volle R\u00fcckendeckung zugesichert wird, dann klingt das immer ein bi\u00dfchen nach dem, was die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer abstiegsbedrohter Fu\u00dfballvereine \u00fcber ihre Trainer sagen. Es wird dem Projekt nicht anders gehen als anderen Geschichten auch, die Controller werden da sicher nicht mit einem altruistischen Auge draufschauen und dann wird es darum gehen, wer intern die gewichtigsten Argumente hat. Es ist doch die Regel und nicht die Ausnahme, dass ein Projekt am Ende selten so aussieht wie am Anfang, und das Endergebnis ist eher ein Mischprodukt aus Pragmatismus und Hahnenkampf.<\/p>\n

Das Problem mit Communities ist, dass man sie nicht so einfach aus der Retorte hochz\u00fcchten kann, und selbst da, wo es gelingt, ist die Halbwertszeit eher m\u00e4\u00dfig. Leser einer bestimmten Zeitung zu sein, schafft ja alleine noch kein Gemeinschaftsgef\u00fchl. Bewohner einer Region zu sein, vielleicht schon eher, aber wenn die Region so heterogen und komplex ist wie das Ruhrgebiet, wird das auch schwierig. Wenn man einfach nur ein nettes Label sucht, unter dem man dann alle m\u00f6glichen marketingrelevanten Zielgruppen zusammenbinden kann, dann mutet man dieser Marke einen gro\u00dfen Belastungstest zu. Man muss nur mal schauen, wie sich „Communities“ im Internet bisher so entwickelt haben, und dann ist wohl klar, dass man sich bei der WAZ live\/Westline auf eine gro\u00dfe Heterogenit\u00e4t der Inhalte einlassen m\u00fcsste, was Menge, Qualit\u00e4t, Aktualit\u00e4t usw. angeht.<\/p>\n

Es ist ja nicht so, dass Zeitungen noch nie den Dialog mit dem Leser inszeniert h\u00e4tten. In der Regel l\u00e4\u00dft man die Vox populi aber nur mitplaudern, wenn man sie auf einen stubenreinen Tonfall domestiziert hat. Das ist auch weitgehend risikolos, weil das Mitteilungsbed\u00fcrfnis gro\u00dfer Teile der Bev\u00f6lkerung sich ohnehin nur darauf beschr\u00e4nkt, sich gegenseitig das zu versichern, was alle denken. Was spricht daf\u00fcr, dass das auf dieser Plattform anders sein k\u00f6nnte?<\/p>\n

Was die WAZ versucht, probieren andere Medienh\u00e4user ja auch schon seit l\u00e4ngerer Zeit, seit es sich rumgesprochen hat, dass es durchaus attraktiv sein kann, den langen Schwanz an Nischen- und Lokalthemen irgendwie zu besetzen oder besetzt zu halten, andererseits den Aufwand daf\u00fcr gering zu halten. Man wird mal schauen m\u00fcssen, wie ernst die WAZ diese Plattform wirklich nimmt, und ob da nicht ein Experiment zum Zwischenlager wird f\u00fcr Kompetenzen, die anderswo aufgegeben werden<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die WAZ will also ein gr\u00f6\u00dferes Rad drehen im Internet als bisher, wo sie ja eher durch das desinteressierte Herumschieben von gr\u00f6\u00dferen und kleineren Kl\u00f6tzchen aufgefallen ist. In den Meldungen und Blogeintr\u00e4gen dazu werden die kurrenten Summw\u00f6rter der Branche hin- und hergeworfen. Eine Info-Portal will man aufbauen, mit Community-Aspekten nat\u00fcrlich, Blogs und Bilder wird man […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-451","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=451"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/451\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/clausmoser.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}